Wellness ganha força como experiência coletiva — e chega a Porto Alegre com clube e label para mulheres
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Movimento global impulsiona comunidades, novos negócios e produtos que integram bem-estar à rotina — e Porto Alegre entra nesse mapa com o LaCapa Club
O wellness está deixando de ser uma prática isolada para se transformar em um território de experiências, relacionamento e pertencimento. Treinar, correr ou cuidar da alimentação já não acontecem necessariamente de forma individual: comunidades esportivas, clubes e encontros presenciais vêm ganhando espaço ao combinar movimento, conexão e estilo de vida.
O mercado acompanha essa mudança. A economia global do wellness chegou a US$ 6,8 trilhões em 2024, crescimento de 7,9% em um ano, e deve alcançar US$ 9,8 trilhões até 2029, segundo o Global Wellness Institute. O setor já representa 6,12% do PIB mundial. O movimento também aparece na expansão das comunidades esportivas: o Strava já reúne mais de 1 milhão de clubes em sua plataforma, enquanto grupos de corrida e caminhada seguem crescendo em diferentes mercados. No Brasil, o cenário é especialmente relevante: o país possui a maior economia de wellness da América Latina e do Caribe, avaliada pelo Global Wellness Institute em US$ 96 bilhões no levantamento específico mais recente.
É nesse cenário que Porto Alegre ganha uma iniciativa voltada ao público feminino. A jornalista Raysa Guagliardo, CEO da Intencional Comunicação, Gabriela Sperotto, CEO da Noname Marketing, e a advogada Marina Moro criaram o LaCapa Club, comunidade que une wellness, experiências e networking entre mulheres com espírito de liderança.
O nome parte de uma referência ao italiano: La Capa, em uma leitura livre, significa “a chefe”. A ideia deu origem também a uma label pensada para uma mulher que ocupa diferentes papéis ao longo do dia — empreendedora, executiva, profissional, mãe, amiga, esportista — e que busca incorporar o bem-estar à rotina, sem tratá-lo como uma atividade à parte.
Um clube que começa pela experiência
Lançado em julho, o primeiro encontro do LaCapa Club reuniu 60 mulheres no Xão Resto Bar. O espaço, tradicionalmente associado à programação noturna, abriu as portas pela manhã para receber um brunch fitness, uma aula especial de movimento e música do DJ gaúcho Fronti3r.
A proposta foi criar uma experiência que fosse além de uma aula: um ambiente para movimento, convivência, descoberta de marcas e, principalmente, conexão entre mulheres.
A experiência também contou com a participação de marcas como Cetaphil, Vinagre de Maçã São Francisco, Top Vistos, Botoclinic Praia de Belas, The Blend e Art Bella Vista.
Para a segunda edição, marcada para 15 de agosto, o clube amplia essa proposta e apresenta uma nova frente da marca: sua primeira coleção cápsula de roupas fitness.
O encontro, exclusivo para convidadas, será realizado no Cenna 1888, casa de eventos com vista para o Guaíba e arquitetura inspirada na Grécia. A programação terá aula de ballet fitness com o Nexo Movimento e uma curadoria wellness que conta com coffee experience do Quiero Café e ativações de marcas gaúchas como GYMEE, Creabites Power, Suprali Chocolates e Clínica Patrícia Manfroi.
A escolha dos parceiros reforça uma característica importante do projeto: o clube também funciona como uma plataforma de relacionamento entre marcas e consumidoras, criando oportunidades de experiência, descoberta e conexão.
Uma coleção pensada para a rotina real
A primeira coleção da LaCapa nasce de uma mudança que também aparece no mercado internacional de moda: a roupa fitness deixa de ser pensada exclusivamente para o momento do treino e passa a acompanhar diferentes situações da vida.
É o avanço do chamado athleisure, que aproxima performance, conforto e moda, e de uma lógica de capsule wardrobe: menos peças, mais possibilidades de combinação.
A proposta da LaCapa é justamente levar essa ideia para a rotina da mulher que vive em movimento. As peças foram desenvolvidas para acompanhar diferentes momentos do dia — do treino aos compromissos profissionais e sociais — sem exigir uma troca completa de roupa a cada etapa.
Com produção própria, a coleção aposta em cortes retos, clássicos e minimalistas, em uma cartela de tons sofisticados, como café, malbec, marshmallow e preto.
A escolha estética acompanha uma demanda por uma moda fitness menos marcada pelo visual esportivo tradicional. A performance continua presente, mas divide espaço com elegância, versatilidade e identidade.
Assim, uma legging, um top ou uma peça de sobreposição podem sair do ambiente esportivo e ganhar outra leitura quando combinados a um blazer, uma camisa ou uma peça de alfaiataria.
“Criamos uma coleção para a mulher empresária que precisa circular entre diferentes compromissos ao longo do dia, sem precisar carregar malas com looks diferentes. A proposta é que as peças acompanhem essa rotina e possam ser combinadas também com elementos de alfaiataria”, explica Raysa Guagliardo.
A coleção também representa uma extensão natural da comunidade criada pelo clube. Em vez de nascer apenas para vender roupas, a LaCapa parte da observação de um estilo de vida e transforma as necessidades dessa mulher em produto.
No fim, a proposta vai além da roupa fitness. É sobre criar um guarda-roupa que acompanhe uma mulher que não separa tão facilmente trabalho, movimento, vida social e autocuidado.
E é justamente nessa interseção entre movimento, moda, comunidade e networking que a LaCapa Club pretende construir seu espaço em Porto Alegre.
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